Da Carosello al Mulino Bianco

Incontro con Silvano Guidone. a cura di Luca Pietro Nicoletti

Molti ricorderanno il signor Bistefani, nella nota pubblicità della ditta dolciaria, chiedere ai suoi dipendenti: “Chi sono io, Babbo Natale?”. Seguiva poi lo slogan della ditta, che per enfatizzare la qualità del prodotto lo paragonava più a pasticcini che biscotti.
Dietro la sceneggiatura di quello spot c’era Silvano Guidone, uno dei più brillanti pubblicitari del secondo Novecento e inventore di tanti fortunati slogan che si sono incisi nella memoria. Proprio quella battuta così famosa è diventata il titolo di un godibilissimo libro di ricordi, pubblicato da Fausto Lupetti editore nel 2025, in cui Guidone ripercorre la sua lunga esperienza, dall’ingresso nello studio di Armando Testa nel 1955 alla nascita della sua agenzia.
In mezzo passano alcune delle pubblicità che più si sono fissate nell’immaginario collettivo, da quella di Lavazza con Nino Manfredi (“Il caffè è un piacere, se non è buono che piacere è?”) all’invenzione della famiglia del Mulino Bianco con la regia di Gabriele Salvatores e le musiche di Ennio Morricone. Fra questi estremi passano quasi settant’anni di storia e di trasformazioni della società italiana, di cui la pubblicità è sempre stata un vero e proprio termometro. Allo stesso tempo, però, il racconto di Guidone accompagna nei meccanismi creativi: fra testo e immagine racconta come nasce una campagna pubblicitaria, come prendono forma le idee facendo i conti con le esigenze di un committente e i regolamenti televisivi, da cui nacque una delle più fortunate avventure della televisione italiana delle origini, di cui l’autore è un preziosissimo testimone: Carosello.

Silvano Guidone nasce a Torino il 5 maggio del 1939. Nel 1955 entra in quello che si chiamava “Studio Testa”, diventando nel corso degli anni: Direttore Generale Creativo, poi Vice Presidente e socio. Nel 1994 fonda la Silvano Guidone & Associati. Docente al Politecnico di Torino per il corso di grafica, molti premi nazionali per la comunicazione tra cui il Leone di Bronzo al Festival Internazionale di Cannes per la Campagna Bistefani e il Leone d’Argento per la Campagna del Detersivo Sole Bianco. Tra le sue campagne pubblicitarie, ricordiamo Lavazza con Manfredi, Bistefani (“Chi sono io Babbo Natale?”), Lines, Mulino Bianco, Cirio con Depardieu, Yoga, Derby.